A vállalati döntéshozók háromnegyede tartja fontosnak a public relations (pr) tevékenységet, ennek köszönhetően a cégek 60 százaléka foglalkoztat belső pr szakembereket, illetve veszi igénybe pr ügynökségsegítségét egy kutatás szerint, amelyet a Lenhardt and Weichinger Communications megbízásából a BellResearch végzett.

A cégek 40 százalékánál a felmérés szerint nincs belső pr csapat és pr ügynökséget sem bíznak meg, hanem az egyéb területeken dolgozók feladatkörébe integrálják a pr kommunikációs feladatokat. Ugyanakkor ez utóbbi gyakorlat a vállalatvezetők szerint nem megfelelő, ezért a jövőben változást terveznek ezen a területen.

A megkérdezett vezetők szerint a folyamatos pr tevékenység létkérdés egy cég életében, ugyanakkor a termékek, szolgáltatások sikerességét szerintük elsősorban azok jellemzői és a klasszikusmarketingtevékenység sikeressége határozza meg.

A pr-nek a termékkommunikációban betöltött helyét 62 százalékuk ítélte fontosnak. Emellett a cégimázs javítását és fenntartását (85 százalék), a konkurensekkel szembeni harc és piaci pozíció erősítését (54-59 százalék) és a befektetői bizalom elnyerését és erősítését (54 százalék) tartják a termékeik és szolgáltatásaikbevezetésénél a siker kulcsának.

A vállalati vezetők 81 százaléka szerint a professzionális pr tevékenység - amely a döntéshozók közel kétharmada (63 százalék) szerint középtávon, 1-3 év alatt fejti ki érezhető hatását - képespozitív hatást gyakorolni a cég árbevételére is.

Minden második megkérdezett vezető vélte úgy, hogy a jelenlegi pr kiadásoknál többre lenne szükség a kitűzött célok elérése érdekében, ugyanakkora következő egy évben kétharmaduknál nem változnak az erre fordított kiadások, három éven belül pedig a megkérdezettek harmadánál lehet számítani a pr büdzsé növekedésére.

2005-ben a megkérdezett cégek többsége esetében a klasszikus pr tevékenységre - elsősorbansajtókapcsolatok kezelésére és a sajtómegjelenések menedzselésére - szánt összeg a cégek 59 százalékánál kevesebb mint 25 millió forint volt.

A pr ügynökséget alkalmazó vállalatok túlnyomó többsége (79százalék) elégedett ügynökségi partnerével, azonban az ár-értékarányt vizsgálva az elégedettek aránya 58 százalékra csökken.

A hazai pr szakembereket általában a közepesnél valamivel jobbnak, a megbízói oldalon dolgozó pr szakembereket jónak, míg a pr ügynökségek szakembereit kifejezetten felkészültnek tartják avállalatvezetők.

Forrás: Gazdasági Rádió - Privátbankár.hu Internetes Újság